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中國線上線下消費疲弱 雙11電商叫苦 國際品牌紛關店
 
【人民報消息】「雙11」旺丁旺財的時代似乎不再。「雙11」預售活動剛推不久,已傳出茅台價格再崩盤的消息。不少電商在抖音等平臺也爲市道不景氣叫苦連天。另外,耐克(NIKE)和阿迪達斯(adidas)在中國市場最大的經銷商公布的業績顯示,淨利潤下滑逾3成,關店331家,線上線下消費同樣疲弱的情況引起關注。 據自由亞洲電臺報導,今年「雙11」比往年提前10天舉行,預售活動從10月14日已開始,被形容爲是歷年最長的「雙11」。但「雙11」價格戰剛開打,茅台已成爲「第一滴血」。有白酒專門店推買一送一速銷,有首飾店推買金飾送茅台,再加電商的「百億補貼」優惠,使茅台售價一度跌低於批發價,也成爲博主評論「雙11」市道的的焦點。 博主「章蕾」說:「茅台又崩了,已經是今年茅台第3次崩盤。今年雙11,白酒行業迎來了一場激烈的價格戰。電商平臺百億補貼的飛天茅台已經跌到2050塊,散裝飛天茅台也從年初接近2700元跌到了2200元,暴跌500元。茅台連漲了20年,一直被視爲消費市場的風向標,這次也繃不住了。」 受「雙11」促銷活動影響,週二(10月29日)各類茅台的價格也呈現下滑。有從事白酒業的博主擔心,茅台繼今年618購物節後,在「雙11」的價格會再下滑。 博主「莊鼎老酒」說:「白酒行業越來越內捲了。電商的這種影響,大家都在補貼,虧錢來做,來拉流量。618當時是搞了一輪暴跌,現在雙11又快來了,暴跌會不會再次重演?今年年底之前我們能不能看到2000以內的茅台?」 「雙11」預購銷情不理想 電商博主叫苦連天 除了茅台價格外,不少電商博主也在抖音拍視頻,分享在「雙11」預售啓動後的感想,有博主爲今年的業績擔憂。 博主「後生電商」說:「今天有個朋友跟我打電話跟我聊,他說看似訂單漲了很多,沒有算帳的時候感覺很開心。算完帳之前捏了一把汗,原來還在虧本的邊緣徘徊。人工、倉儲、售後這些全部算好之後,你算一下你是否還有利潤。這幾年的電商最大的痛苦是什麼?莫過於訂單很多,利潤很有限。」 博主「張滾滾電商」說:「有史以來最慘的雙11,活動報了之後,既沒利潤還沒流量,大家都把付費給停了吧,建議以後直接把這個雙11取消算了。以前的雙11是神話,現在就是個笑話。現在搞電商真還不如路邊擺攤賣粉粉的,店舖關了還能退點保證金,還可以回去過個年,要不然真的就是兩手空空了。」 與此同時,耐克(NIKE)和阿迪達斯(adidas)在中國市場最大的經銷商滔博國際在最新的公布業績顯示,上半年的淨利潤同比下降34.65%,門店的數目從疫情後已逐年減少,截至今年8月底,已關331家直營店。 「雙11」變涼反映民衆不看好前景放棄消費享受 時事評論員方原表示,多年來「雙11」都是中國經濟向好的象徵,也是中低階層展示巨大消費能力的渠道,但隨著經濟不景氣,不少中產面對失業和害怕失業的狀況,讓支撐中國電商消費的族羣失去消費意願。 方原說:「由於消費能力不足,以及對未來期待值越來越低,人們缺乏在經濟繁榮的時代,對生活積極向上的要求,已放棄過精緻和高端生活,無心和無能力消費已經成了中國民間的基本趨勢。對未來沒有什麼希望,處於沒有朝氣的狀態,嚴重拖累了消費市場的發展。」 方原表示,國際品牌在中國市場的經營不好,一方面是作爲代替品的中國品牌冒起,但最主要因素也是經濟不景氣,民衆買不起或不敢買價格比較高的國際品牌。 「雙11」輝煌不再難拉動經濟也勢必影響年輕人就業 經濟學者司令表示,「雙11」市道大不如前具有指標意義,從茅台跌價、電商叫苦,至國際品牌經銷商減少店面看到,中國民間消費力從線上至線下的頹勢,也反映消費能力不足的問題,已從高端消費蔓延至中低端消費,消費大軍失去帶動中國經濟巨輪成長的動力,會加大青年失業的問題。 司令說:「雙11的不輝煌反映的問題是非常大的,這裏邊吸納的就業羣體至少是千萬計。所以說這個行業在雙11裏,他們最有希望的東西好像現在也已經死亡,讓很多購買直播設備、入駐到直播平臺裏邊的年輕人,這批就業大軍他們的前景會雪上加霜。就業這個問題可以說影響中國經濟增長,特別是中國宏觀經濟能夠基本回升一個非常重要的影響因素。」 司令表示,耐克等品牌的經銷商減少在中國的直營店,讓中國民衆親眼看到外資快速撤走的情況,會進一步打擊民間對經濟前景的信心。 △
文章網址: http://www.renminbao.com/rmb/articles/2024/10/30/86128.html
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