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2024年10月30日发表
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中国线上线下消费疲弱 双11电商叫苦 国际品牌纷关店 |
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【人民报消息】「双11」旺丁旺财的时代似乎不再。「双11」预售活动刚推不久,已传出茅台价格再崩盘的消息。不少电商在抖音等平台也为市道不景气叫苦连天。另外,耐克(NIKE)和阿迪达斯(adidas)在中国市场最大的经销商公布的业绩显示,净利润下滑逾3成,关店331家,线上线下消费同样疲弱的情况引起关注。
据自由亚洲电台报导,今年「双11」比往年提前10天举行,预售活动从10月14日已开始,被形容为是历年最长的「双11」。但「双11」价格战刚开打,茅台已成为「第一滴血」。有白酒专门店推买一送一速销,有首饰店推买金饰送茅台,再加电商的「百亿补贴」优惠,使茅台售价一度跌低于批发价,也成为博主评论「双11」市道的的焦点。
博主「章蕾」说:「茅台又崩了,已经是今年茅台第3次崩盘。今年双11,白酒行业迎来了一场激烈的价格战。电商平台百亿补贴的飞天茅台已经跌到2050块,散装飞天茅台也从年初接近2700元跌到了2200元,暴跌500元。茅台连涨了20年,一直被视为消费市场的风向标,这次也绷不住了。」
受「双11」促销活动影响,周二(10月29日)各类茅台的价格也呈现下滑。有从事白酒业的博主担心,茅台继今年618购物节后,在「双11」的价格会再下滑。
博主「庄鼎老酒」说:「白酒行业越来越内卷了。电商的这种影响,大家都在补贴,亏钱来做,来拉流量。618当时是搞了一轮暴跌,现在双11又快来了,暴跌会不会再次重演?今年年底之前我们能不能看到2000以内的茅台?」
「双11」预购销情不理想 电商博主叫苦连天
除了茅台价格外,不少电商博主也在抖音拍视频,分享在「双11」预售启动后的感想,有博主为今年的业绩担忧。
博主「后生电商」说:「今天有个朋友跟我打电话跟我聊,他说看似订单涨了很多,没有算帐的时候感觉很开心。算完帐之前捏了一把汗,原来还在亏本的边缘徘徊。人工、仓储、售后这些全部算好之后,你算一下你是否还有利润。这几年的电商最大的痛苦是什么?莫过于订单很多,利润很有限。」
博主「张滚滚电商」说:「有史以来最惨的双11,活动报了之后,既没利润还没流量,大家都把付费给停了吧,建议以后直接把这个双11取消算了。以前的双11是神话,现在就是个笑话。现在搞电商真还不如路边摆摊卖粉粉的,店舖关了还能退点保证金,还可以回去过个年,要不然真的就是两手空空了。」
与此同时,耐克(NIKE)和阿迪达斯(adidas)在中国市场最大的经销商滔博国际在最新的公布业绩显示,上半年的净利润同比下降34.65%,门店的数目从疫情后已逐年减少,截至今年8月底,已关331家直营店。
「双11」变凉反映民众不看好前景放弃消费享受
时事评论员方原表示,多年来「双11」都是中国经济向好的象征,也是中低阶层展示巨大消费能力的渠道,但随著经济不景气,不少中产面对失业和害怕失业的状况,让支撑中国电商消费的族群失去消费意愿。
方原说:「由于消费能力不足,以及对未来期待值越来越低,人们缺乏在经济繁荣的时代,对生活积极向上的要求,已放弃过精致和高端生活,无心和无能力消费已经成了中国民间的基本趋势。对未来没有什么希望,处于没有朝气的状态,严重拖累了消费市场的发展。」
方原表示,国际品牌在中国市场的经营不好,一方面是作为代替品的中国品牌冒起,但最主要因素也是经济不景气,民众买不起或不敢买价格比较高的国际品牌。
「双11」辉煌不再难拉动经济也势必影响年轻人就业
经济学者司令表示,「双11」市道大不如前具有指标意义,从茅台跌价、电商叫苦,至国际品牌经销商减少店面看到,中国民间消费力从线上至线下的颓势,也反映消费能力不足的问题,已从高端消费蔓延至中低端消费,消费大军失去带动中国经济巨轮成长的动力,会加大青年失业的问题。
司令说:「双11的不辉煌反映的问题是非常大的,这里边吸纳的就业群体至少是千万计。所以说这个行业在双11里,他们最有希望的东西好像现在也已经死亡,让很多购买直播设备、入驻到直播平台里边的年轻人,这批就业大军他们的前景会雪上加霜。就业这个问题可以说影响中国经济增长,特别是中国宏观经济能够基本回升一个非常重要的影响因素。」
司令表示,耐克等品牌的经销商减少在中国的直营店,让中国民众亲眼看到外资快速撤走的情况,会进一步打击民间对经济前景的信心。 △
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文章网址: http://www.renminbao.com/rmb/articles/2024/10/30/86128.html |
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