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| 姆巴佩談毛澤東遭抵制 中共政治紅線惹議 |
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【人民報消息】（人民報記者麗君編譯報導）美國WMBD廣播電台網站10月27日刊登路透社（Reuters）由羅南・科科倫（Ronan Corcoran）與瑪戈・佩蘭（Margaux Perrin）整理的報導指出，法國足球巨星姆巴佩（Kylian Mbappé）近日因一段疑似將中共已故領導人毛澤東稱為「中國獨裁者」的網路影片，引發中國輿論反彈，多家中國企業隨即宣布終止合作。事件再次凸顯中共政治禁忌如何透過中國市場的商業壓力，影響國際企業及知名人士的言論與合作空間。從臺灣、香港、西藏到新疆人權爭議，過去多年已有多家國際企業及知名人士因觸及北京政治紅線，遭到商業抵制、合作中止甚至官方調查。
姆巴佩疑諷毛澤東 中國品牌集體切割
事件起於一段近日在網路流傳的法國訪談節目影片。姆巴佩談及網友將他的臉部合成到歷史人物身上的迷因圖片時，提到其中一人「我想他是個中國獨裁者」，相關畫面被認為指向中共已故領導人毛澤東。路透社10月27日報導時表示，尚未能獨立核實影片真實性。這類迷因原本只是球迷用來調侃姆巴佩在球隊內影響力的網路玩笑，卻因疑似將毛澤東與「獨裁者」相提並論，觸及中共對其歷史領導人的政治禁忌，在中國引發強烈反彈。
爭議迅速在中國社群媒體延燒，並演變為實際的商業抵制。東鵬飲料、蒙牛及妙可藍多等中國企業10月27日相繼宣布終止與姆巴佩的合作，聲稱對任何「傷害中國人民感情」的言行採取零容忍態度。相關話題登上微博熱搜，顯示一段涉及中共歷史領導人的言論，足以在短時間內衝擊國際球星的商業代言與品牌合作。
中國外交部發言人郭嘉昆也介入回應，宣稱傷害中國人民感情的言行「自然會遭到中國社會各界共同反對」。這番表態將原本涉及個人言論與歷史人物評價的爭議，提升至官方所稱的民族感情層面。
抵制行動進一步擴及體育轉播。據《澎湃新聞》及《星島頭條》10月27日報導，中共中央廣播電視總台相關方面證實，已自26日晚間起全面叫停西甲聯賽及涉及姆巴佩的賽事轉播，相關商業廣告也全部下架。央視方面更要求西甲聯盟、皇家馬德里俱樂部及姆巴佩本人公開道歉，並提交書面道歉信。這場原本涉及球員個人言論的爭議，已演變為中共官方媒體直接介入、影響國際足球賽事轉播與商業合作的風波。
面對抵制壓力，姆巴佩10月27日公開道歉，承認自己的評論欠缺考慮，並表示無意冒犯中國民眾。西甲聯盟也對事件表示遺憾，主席特巴斯（Javier Tebas）並與中共駐西班牙大使會面，試圖化解爭議。10月28日，姆巴佩效力的皇家馬德里足球俱樂部也正式向中國民眾致歉，強調尊重中國的歷史、文化及民眾。事件顯示，中國市場的政治敏感議題，已足以迫使國際球星、足球聯盟乃至頂級俱樂部接連作出回應。
毛澤東自1949年中華人民共和國成立至1976年去世，一直是中共最高領導人。他主導的大躍進政策引發嚴重饑荒，造成數以千萬計民眾死亡；文化大革命則帶來大規模政治迫害與社會動盪。儘管這些歷史災難已有大量研究與史料記載，毛澤東在中共官方政治敘事中仍被賦予崇高地位，對其公開諷刺或批評在中國受到高度限制。姆巴佩事件凸顯，當歷史人物的政治象徵地位成為言論禁區，相關壓力不僅影響中國境內的公共討論，也可能透過商業合作與市場利益延伸至國際體壇。
臺灣香港標示觸紅線 國際品牌被迫道歉
姆巴佩並非首位因觸及北京政治敏感議題而遭中國市場抵制的國際知名人士。過去多年，多家國際品牌僅因產品設計、地圖標示或網站內容未符合中共的政治主張，便遭中國輿論圍攻、代言人切割，甚至面臨官方調查與行政處罰。
2019年，美國時尚品牌蔻馳（Coach）及法國紀梵希（Givenchy）因部分T恤設計將臺灣、香港與中國分別標示，引發中國網路抵制。中國超模劉雯隨即宣布終止與蔻馳合作，藝人易烊千璽也解除與紀梵希的代言關係。兩家品牌相繼公開道歉，蔻馳並宣布下架相關商品，重申尊重中共的主權及領土完整。
同年，義大利奢侈品牌范思哲（Versace）因一款T恤將香港及澳門標示為獨立於中國的地區，遭中國網民指控損害國家主權。中國演員楊冪隨即宣布終止代言合作，范思哲及其創意總監也公開致歉，並宣布停售及銷毀相關商品。事件顯示，即使只是服飾上的地名排列，也可能因不符合北京的政治要求而引發跨國品牌危機。
2018年，萬豪國際集團（Marriott）因顧客問卷將臺灣、香港、澳門及西藏列為不同國家，遭中國輿論強烈抨擊。上海當局隨即介入調查，並以涉嫌違反網路安全及廣告相關法規為由，要求萬豪整改，更下令關閉其中國網站及手機應用程式一週。萬豪最終公開道歉。這起事件尤其凸顯，北京對國際企業政治表述的干預，並非僅止於民間抵制，也可能透過行政權力直接施加壓力。
2019年，法國奢侈品牌迪奧（Christian Dior）因在中國一場簡報中展示未包含臺灣的中國地圖，引發中國社群媒體批評。迪奧隨後公開道歉，並重申支持北京主張的「一個中國」原則。這場風波再次反映，國際品牌即使在地圖展示及商業簡報中，也可能因未符合中共的政治敘事而被迫調整立場。
這些案例顯示，北京對臺灣及其他敏感地區的政治主張，已透過市場抵制、代言合作及行政監管等不同途徑，影響國際企業的產品設計、地圖標示與商業決策。尤其臺灣擁有自身的民選政府及民主政治制度，北京卻要求跨國企業在商業活動中遵循其主權主張。從品牌遭抵制、代言人解約，到商品下架及官方行政干預，這些事件顯示，中共不僅試圖在中國境內維護其政治敘事，也藉由龐大的市場影響力，將政治紅線延伸至國際企業的經營決策與公開表述。企業即使只是使用不同的地圖標示或地名分類，也可能面臨商業損失與官方施壓，凸顯北京政治要求與跨國企業自主經營之間的深刻衝突。
達賴喇嘛與臺灣議題 外國藝人也受波及
2018年，德國汽車製造商賓士在Instagram發布汽車廣告，引用西藏精神領袖達賴喇嘛的名言，呼籲人們從不同角度看待事物，卻因此遭到中共官媒及網民批評。賓士隨後刪除貼文，並在微博公開道歉。值得注意的是，Instagram在中國遭到封鎖，但一則發布於境外社群平台、並未涉及西藏獨立主張的勵志語錄，仍因引用達賴喇嘛而引發政治風波。這起事件凸顯，北京對西藏議題的政治禁忌，已延伸至跨國企業在境外平台的商業宣傳。
2017年，美國內衣品牌維多利亞的秘密在上海舉辦年度時裝秀，卻因政治及文化爭議接連失去原定參與的國際藝人。美國歌手凱蒂・佩芮（Katy Perry）據報因2015年在臺北演唱會穿著向日葵造型服裝、揮舞中華民國國旗，被認為涉及支持臺灣太陽花學運，最終未能赴上海演出。美國超模吉吉・哈蒂德（Gigi Hadid）則因先前一段被批評帶有歧視亞洲人意味的影片，在中國遭到網路抵制，隨後宣布退出時裝秀。兩人的缺席原因不同，相關簽證決定的官方理由也未獲完整公開，但事件已對這場國際時尚活動造成實際影響。
這些案例顯示，北京的政治敏感議題不僅牽動國際企業的商業決策，也可能影響外國藝人的演出與入境機會。尤其當境外社群貼文、宗教人物的名言，甚至藝人在臺灣演出時的服裝與旗幟，都可能成為中國市場抵制或入境爭議的導火線，相關政治壓力便不再局限於中國境內，而是延伸至國際文化交流與商業活動。對希望進入中國市場的企業與藝人而言，如何在商業利益與自主表達之間維持界線，已成為難以迴避的問題。
新疆人權爭議 西方品牌遭大規模抵制
2021年，新疆維吾爾族等穆斯林少數民族遭受大規模拘禁、政治迫害及強迫勞動的指控持續引發國際關注。瑞典服飾品牌H&M因先前發布聲明，對新疆棉花供應鏈涉及強迫勞動的風險表示關切，遭中共共青團中央及官媒公開批評，隨即引發大規模抵制。耐吉（Nike）、愛迪達（Adidas）及博柏利（Burberry）等國際品牌，也因新疆棉花採購政策或人權疑慮成為抵制對象。北京則持續否認新疆存在相關人權侵害。
H&M成為這波抵制浪潮的主要目標，其商品遭中國大型電商平台下架，品牌門市資訊一度從網路地圖消失，應用程式也遭部分手機商店移除。H&M公布的財報顯示，截至2021年5月底的三個月，中國市場銷售額按當地貨幣計算年減23%。這些事件顯示，抵制行動已從網路輿論延伸至實際商業運作，對企業在中國市場的經營造成衝擊。
抵制浪潮也波及其他國際品牌。博柏利失去中國演員周冬雨的品牌代言，其標誌性格紋設計更被熱門手機遊戲《王者榮耀》移除。中國演員王一博宣布終止與耐吉的合作，愛迪達同樣面臨銷售壓力。據路透社當時報導，短短兩天內，至少27名中國演藝人士宣布終止與外國品牌合作，凸顯這場風波已從消費者抵制擴大至演藝代言及商業合作領域。
新疆人權爭議並非僅有西方企業提出質疑。聯合國人權事務高級專員辦事處2022年公布的評估報告指出，中共政府針對維吾爾族及其他穆斯林少數民族的大規模任意拘禁與歧視性措施，可能構成包括危害人類罪在內的國際罪行，並對涉及強迫勞動的就業計畫提出嚴重關切。儘管北京持續否認相關指控，聯合國的評估仍顯示，新疆人權問題具有具體的調查與證據基礎。
新疆棉花風波凸顯，跨國企業在中國市場面臨的不只是商業競爭，更包括政治壓力與人權責任之間的衝突。當企業因強迫勞動疑慮調整供應鏈政策，卻遭中共官媒批評、網路抵制、商品下架及代言人集體切割，反映出北京的政治要求如何透過市場壓力影響國際企業的自主決策。這些事件也顯示，中共在否認新疆人權侵害指控的同時，其官方媒體及相關組織仍對提出人權疑慮的外國品牌施壓，使企業在維護中國市場利益與履行國際人權責任之間付出實際代價。
NBA挺香港民主言論 遭中國停播抵制
2019年10月，美國職業籃球聯盟（NBA）休士頓火箭隊時任總經理莫雷（Daryl Morey）在社群媒體發文，以「為自由而戰，與香港站在一起」表達對香港民主抗議活動的支持，隨即引發中共官方及商業合作夥伴強烈反彈。儘管莫雷很快刪除貼文，並澄清言論不代表球隊或聯盟立場，中國籃球協會及多家企業仍宣布暫停與火箭隊合作。
NBA隨後發表聲明，對莫雷的言論令中國球迷感到受冒犯表示遺憾，卻因此遭到美國跨黨派政治人物批評，質疑聯盟為維護中國市場利益而向政治壓力低頭。NBA總裁席佛（Adam Silver）其後公開強調，聯盟不會因莫雷表達政治觀點而懲處他，並捍衛員工的言論自由。中共中央電視台則明確反對NBA支持莫雷言論自由的立場，宣布暫停相關賽事轉播。
這場風波重創NBA在中國的商業合作。央視自2019年10月起停止轉播NBA賽事，直到2020年10月才恢復部分轉播；中國企業也陸續中止贊助及合作。NBA總裁席佛當時曾估計，中國市場爭議可能造成聯盟高達4億美元的收入損失。NBA在中國舉辦季前賽的活動則中斷六年，直到2025年10月才重返澳門舉行。
NBA事件凸顯，北京的政治紅線如何跨越國界，直接衝擊美國職業體育聯盟的轉播、贊助與商業利益。NBA總裁席佛當年更公開透露，中共政府及相關合作方曾要求聯盟開除莫雷，但遭NBA拒絕。一名球隊管理層人士僅因公開支持香港民主抗議，便引發中共官方媒體停播、企業中止合作，甚至出現要求將其解職的壓力。這場風波顯示，中國市場不僅是跨國體育組織的重要收入來源，也可能成為北京試圖干預境外言論及企業人事決策的施壓工具。儘管NBA最終拒絕懲處莫雷，聯盟仍為這場政治風波付出數億美元的商業代價。
文化爭議與政治抵制 性質仍有不同
除了政治及人權爭議，路透社也回顧兩起因廣告涉及文化刻板印象及種族歧視指控，而在中國引發抵制的事件。
2018年，義大利奢侈品牌杜嘉班納（Dolce & Gabbana）因廣告呈現中國女性笨拙地使用筷子吃披薩及義大利麵的畫面，被批評帶有貶低中國文化的意味。爭議隨後擴大，多名中國藝人宣布抵制，品牌最終取消原定在上海舉行的時裝秀。
2025年8月，瑞士鐘錶品牌斯沃琪（Swatch）因廣告中的亞洲男性模特兒做出向後拉扯眼角的動作，被批評使用帶有種族歧視意味的刻板印象。斯沃琪隨後公開道歉，並在全球撤下相關廣告。
然而，從姆巴佩疑似將毛澤東稱為「獨裁者」而遭中國品牌切割，到國際企業因臺灣標示、新疆棉花及香港民主議題受到抵制，歷年事件顯示，北京的政治紅線已不再局限於中國境內。透過官媒批評、行政干預、商業解約及市場抵制等方式，中共的政治要求持續影響跨國企業與國際知名人士的經營決策和公開表達。
當境外人士的一則言論、企業的一幅地圖，甚至對新疆強迫勞動風險的關切，都可能招致商業合作中止、商品下架或官方施壓，這已不只是企業如何維持中國市場利益的問題，更涉及北京能否藉由經濟影響力，將其政治禁忌延伸至境外。這些案例揭示，中共政治紅線正透過中國市場的商業壓力，對國際企業的經營自主、個人的言論自由，以及企業履行人權責任的空間形成實質制約。
（人民報首發）△ |
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