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蘋果罕見降價促銷，iPhone在中國賣不動了?
黃麗玲
2024年1月22日發表
【人民報消息】蘋果在中國於1月18-21日罕見地從推出為期4天的新春降價促銷，連上市僅4個月的最新機種iPhone15都祭出約5%的降幅。對此，中國消費者的反應不一，有人搶買，但有人則觀望並期待2月農曆春節前還有另一波的促銷。
據美國之音報導，市場分析師說，華為、小米等本土品牌手機來勢洶洶確對iPhone的中國銷售表現帶來壓力，但除了競爭加劇外，蘋果降價決策的背後仍有美中地緣角力的考慮，因為，包括蘋果在內的美商或歐洲品牌在中國市場面臨的地緣壓力已大幅增加。
蘋果產品在中國的降價促銷活動於1月21日劃下句點，在為期4天的限時優惠期內，電腦、平板、手錶等產品最高可省800元人民幣，唯每人限購兩件。
而發布不到半年的iPhone 15也在降價行列，蘋果官網的折扣達400-500元人民幣，但在天貓等第三方銷售管道的降幅更高，達1000元人民幣，讓iPhone 15內存容量128G的售價跌破5,000人民幣的水平。
iPhone降價有人搶買、有人觀望
對此促銷活動，在中國境內的抖音平台上，消費者的討論相當熱烈，有一則貼文下吸引到高達14萬人留言。
有的網友分享iPhone 15剛到手的興奮，如「我剛買的iPhone 15 pro max 512G，黑色4888(元人民幣)，還贈送一個手提袋!!!!!」
但也有抖音網友說，他後悔太早出手，花了7999元人民幣買華為Mate 60 pro，「早知道就等蘋果15 pro了」。
另有抖音網友則抱怨，自己太早入手iPhone 15，類似規格花了9700（元人民幣），並自嘲是「大冤種」。
不過，有的中國網友仍在猶豫，到底要買iPhone 15、還是華為的Mate 60，舉棋不定。
甚至有人心存觀望，期待價格「還可以再跌」。
當然也有為數不少的抖音網友說，就算iPhone 15降到5000元人民幣的水平，也還是「太貴、賣不起」。
雖然蘋果此次優惠期僅限4天，但據部分抖音博主透露，凡是1月4日後透過官網買貴了的消費者，蘋果客服已承諾將提供價差補償，等於把優惠期往前延伸了兩週。
郭天翔：蘋果產品的綜合競爭力仍是最強
對於蘋果降價促銷，位於北京的國際數據公司(IDC)資深研究員郭天翔以電郵書面回復美國之音採訪時表示，這次官網降價後，後續還有多少優惠活動，尚無法確定，但他說，iPhone 15系列在電商平台的銷售一直都有優惠，尤其去年雙11後的優惠力度更大，這次是蘋果史上首度這麼早針對新機種進行價格的調整，代表未來蘋果產品透過第三方銷售通路和電商平台，或有更大的調價空間。
郭天翔分析，iPhone 15系列產品的升級對中國消費者的吸引力本就有限，再加上中國本土品牌之旗艦機的競爭力提升，「不光是華為Mate 60的回歸、小米14系列、Vivo的X100系列和榮耀的折疊螢幕系列，都對蘋果的市場表現形成了較大的壓力。」
但郭天翔總結：「雖然面臨的挑戰增加，但是蘋果產品的綜合競爭力依然是最強的，所以在價格進行明顯優惠以後，依然還是會吸引較多消費者的購買。」
蘋果手機2023年出貨量榮登全球之冠
根據IDC於1月16日發布的最新調查，蘋果智慧型手機2023年以總出貨量2,346萬台，亦即約20.1%的歷史新高市佔率，首度超越韓國三星，登頂全球前五大智慧型手機品牌的龍頭。
除了全球風光登頂外，iPhone也是2023年中國市場最受歡迎的手機。
根據安卓中文網1月14日引述市調機構BCI的統計顯示，2023年中國總計賣出2.7億支的智慧型手機。以新機啟動量為統計口徑，去年中國市佔率前六名的品牌分別是蘋果、Vivo、OPPO、榮耀、小米和華為，共佔91.5%的市場。
其中蘋果以17.1%的市佔位居龍頭，但與市佔16.7%的Vivo，16%的OPPO僅有微幅的差距，而華為在發表Mate 60系列後，強勢回歸，以11.9%的市佔率排行中國第六大手機品牌。
但度過了2023年的風景後，iPhone 2024年一開春似乎在中國賣也不太動了。
根據外媒《彭博》1月8日引述國際投行傑富瑞(Jefferies)的分析報告稱，蘋果手機在中國的銷量去年一整年微幅衰退3%，但2024年開年第一周，卻比去年同期暴跌30%，即便電商平台拼多多為iPhone 15 Pro和Pro Max系列祭出高達16%的折扣，消費者仍不買帳。
蘋果的中國銷售2024年恐低迷?
傑富瑞的分析師認為，蘋果主要受到中國本土對手的激烈夾殺，特別是華為、小米手機的熱銷，因此該投行預估，iPhone今年恐持續兩位數的衰退。
IDC的郭天翔也告訴美國之音，該公司去年底已下調蘋果手機2024年對中國的出貨量，恐因遭其他本土品牌分食份額，而少賣600萬台。
展望蘋果手機2024年的前景，科技業商情調查機構Counterpoint Research的資深分析師Ivan Lam以電郵書面回覆美國之音採訪時表示，農曆春節是中國傳統的消費旺季，因此，蘋果產品此時降價促銷，不失是個好策略。
不過，他說，近期中國市場出現不少本土品牌的高中階智慧型手機選項，價位多在3999元人民幣、且部分性能直追高階手機，因此，對蘋果新舊款手機的銷售都帶來嚴峻壓力，其中，華為Mate 60高階手機藉著自行研發的晶片強勢回歸，再加上其他本土品牌高階手機的夾殺，也讓蘋果今年出清庫存的壓力大增。
位於台北的資深創投人士、藍濤亞洲總裁黃齊元則認為，華為因無法取得更高性能的晶片，其高階手機的後續競爭力恐難以為繼，但蘋果本身漸失新創力也注定是該該公司未來的一大發展瓶頸，包括iPhone升級缺乏新意，其最新創意產品VR頭盔推出後，價格太高、市場反應不佳，再加上，蘋果談了好幾年的電動車策略至今仍未見落地，都難以擦亮蘋果作為高科技龍頭的招牌，這也是近期蘋果市值被微軟超越的原因之一。
他說，在此前提下，蘋果在中國自然被其他中企品牌的創新力給比了下去。
黃齊元:蘋果新創力不如中企
黃齊元告訴美國之音:「蘋果自己本身有創新的問題，這是第一點。第二個，地緣政治的因素當然有，不過，我覺得比較大的原因是(本土品牌的)競爭，競爭不只是來自於華為，另外來自小米，所以華為跟小米都是競爭，那華為的話，當然有一點愛國的情操在裡面。」
黃齊元說，美中地緣角力加劇下，華為Mate 60熱賣，或與中國消費者愛用國產貨的民族意識抬頭有關，但中國政府禁止公務員、國企員工使用iPhone仍屬於軟限制，只要iPhone性能夠好，還是會受到中國私人消費者的青睞，雖然他不排除，北京當局未來可能進一步封殺蘋果，一如美國為主的西方國家對中企華為的製裁。
他說，美國圍堵下，中國加速科技自主的發展，因此，在國家的扶植下，5G、電動車、自駕車和電池，乃至金融科技都是中國自認領先全球的領域，因此不少中企，如小米和華為都已成功跨足電動車產業，其中，他說，華為自行研發且優化的鴻蒙作業系統最值得期待，未來將成為電動車的載體平台，而且華為已經與三大中國車廠合作，未來鴻蒙作業系統也將進一步擴大應用在不同產業，亦即全場域整合的生態圈，包括手機、室內或行動等地點的「萬物互聯」，這些發展代表了中企的新創力，也讓華為可望擺脫晶片限制的發展困境。
蘋果的降價決策納入地緣政治考量
雖然蘋果在中國降價促銷主要著眼當地的競爭，但位於加拿大多倫多的諮詢公司「地緣政治商業(Geopolitical Business）」創辦人阿比舒爾·普拉卡什（Abishur Prakash ）認為，其降價決策也有地緣政治的考量。
他說，包括蘋果在內的大型跨國公司正悄悄地將地緣政治因素納入他們的每一個商業決策中，特別是在中國這麼嚴峻的商業環境下，因為這些公司都被華盛頓和北京鎖定，難逃美中對峙角力的衝擊。
普拉卡什告訴美國之音:「其次，繼中國去年鎖定蘋果後，隨著(供應鏈)重組轉移，這家美商(蘋果)在中國市場面臨者新型的商譽危機。藉由這次的降價，或可抵銷危機，希望消費者無視地緣政治的負面影響，只著眼折扣和較便宜的產品。」
普拉卡什形容，外企在中國市場的「新常態」就是當地的競爭受到美中地緣政治的激化後，不管是美國高科技企業、或法國精品時尚品牌，他們舊式的營商模式將不再適用中國，尤其隨著在華地緣政治壓力的逐漸升溫。
普拉卡什近日發布2024年有關全球地緣政治的十大預測，其中，他認為，不少國家對中國採取「去風險化」策略恐讓外企重新思考在中國的佈局，另外，新的「地緣經濟集團(geo-economics blocs)將崛起，以帶動區域經濟，目前最受全球矚目的經濟體包括：金磚國家(BRICS)、一帶一路(BRI)及美國拉攏台日韓打造的Chip 4半導體聯盟。他的其他預測包括，人工智慧成為各國爭霸的最新戰場、投資人強化對企業之地緣政治應對力的分析、西方國家的分裂及全球戰事頻傳等。△
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