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苹果罕见降价促销，iPhone在中国卖不动了?
黄丽玲
2024年1月22日发表
【人民报消息】苹果在中国于1月18-21日罕见地从推出为期4天的新春降价促销，连上市仅4个月的最新机种iPhone15都祭出约5%的降幅。对此，中国消费者的反应不一，有人抢买，但有人则观望并期待2月农历春节前还有另一波的促销。
据美国之音报导，市场分析师说，华为、小米等本土品牌手机来势汹汹确对iPhone的中国销售表现带来压力，但除了竞争加剧外，苹果降价决策的背后仍有美中地缘角力的考虑，因为，包括苹果在内的美商或欧洲品牌在中国市场面临的地缘压力已大幅增加。
苹果产品在中国的降价促销活动于1月21日划下句点，在为期4天的限时优惠期内，电脑、平板、手表等产品最高可省800元人民币，唯每人限购两件。
而发布不到半年的iPhone 15也在降价行列，苹果官网的折扣达400-500元人民币，但在天猫等第三方销售管道的降幅更高，达1000元人民币，让iPhone 15内存容量128G的售价跌破5,000人民币的水平。
iPhone降价有人抢买、有人观望
对此促销活动，在中国境内的抖音平台上，消费者的讨论相当热烈，有一则贴文下吸引到高达14万人留言。
有的网友分享iPhone 15刚到手的兴奋，如「我刚买的iPhone 15 pro max 512G，黑色4888(元人民币)，还赠送一个手提袋!!!!!」
但也有抖音网友说，他后悔太早出手，花了7999元人民币买华为Mate 60 pro，「早知道就等苹果15 pro了」。
另有抖音网友则抱怨，自己太早入手iPhone 15，类似规格花了9700（元人民币），并自嘲是「大冤种」。
不过，有的中国网友仍在犹豫，到底要买iPhone 15、还是华为的Mate 60，举棋不定。
甚至有人心存观望，期待价格「还可以再跌」。
当然也有为数不少的抖音网友说，就算iPhone 15降到5000元人民币的水平，也还是「太贵、卖不起」。
虽然苹果此次优惠期仅限4天，但据部分抖音博主透露，凡是1月4日后透过官网买贵了的消费者，苹果客服已承诺将提供价差补偿，等于把优惠期往前延伸了两周。
郭天翔：苹果产品的综合竞争力仍是最强
对于苹果降价促销，位于北京的国际数据公司(IDC)资深研究员郭天翔以电邮书面回复美国之音采访时表示，这次官网降价后，后续还有多少优惠活动，尚无法确定，但他说，iPhone 15系列在电商平台的销售一直都有优惠，尤其去年双11后的优惠力度更大，这次是苹果史上首度这么早针对新机种进行价格的调整，代表未来苹果产品透过第三方销售通路和电商平台，或有更大的调价空间。
郭天翔分析，iPhone 15系列产品的升级对中国消费者的吸引力本就有限，再加上中国本土品牌之旗舰机的竞争力提升，「不光是华为Mate 60的回归、小米14系列、Vivo的X100系列和荣耀的折叠萤幕系列，都对苹果的市场表现形成了较大的压力。」
但郭天翔总结：「虽然面临的挑战增加，但是苹果产品的综合竞争力依然是最强的，所以在价格进行明显优惠以后，依然还是会吸引较多消费者的购买。」
苹果手机2023年出货量荣登全球之冠
根据IDC于1月16日发布的最新调查，苹果智慧型手机2023年以总出货量2,346万台，亦即约20.1%的历史新高市占率，首度超越韩国三星，登顶全球前五大智慧型手机品牌的龙头。
除了全球风光登顶外，iPhone也是2023年中国市场最受欢迎的手机。
根据安卓中文网1月14日引述市调机构BCI的统计显示，2023年中国总计卖出2.7亿支的智慧型手机。以新机启动量为统计口径，去年中国市占率前六名的品牌分别是苹果、Vivo、OPPO、荣耀、小米和华为，共占91.5%的市场。
其中苹果以17.1%的市占位居龙头，但与市占16.7%的Vivo，16%的OPPO仅有微幅的差距，而华为在发表Mate 60系列后，强势回归，以11.9%的市占率排行中国第六大手机品牌。
但度过了2023年的风景后，iPhone 2024年一开春似乎在中国卖也不太动了。
根据外媒《彭博》1月8日引述国际投行杰富瑞(Jefferies)的分析报告称，苹果手机在中国的销量去年一整年微幅衰退3%，但2024年开年第一周，却比去年同期暴跌30%，即便电商平台拼多多为iPhone 15 Pro和Pro Max系列祭出高达16%的折扣，消费者仍不买帐。
苹果的中国销售2024年恐低迷?
杰富瑞的分析师认为，苹果主要受到中国本土对手的激烈夹杀，特别是华为、小米手机的热销，因此该投行预估，iPhone今年恐持续两位数的衰退。
IDC的郭天翔也告诉美国之音，该公司去年底已下调苹果手机2024年对中国的出货量，恐因遭其他本土品牌分食份额，而少卖600万台。
展望苹果手机2024年的前景，科技业商情调查机构Counterpoint Research的资深分析师Ivan Lam以电邮书面回复美国之音采访时表示，农历春节是中国传统的消费旺季，因此，苹果产品此时降价促销，不失是个好策略。
不过，他说，近期中国市场出现不少本土品牌的高中阶智慧型手机选项，价位多在3999元人民币、且部分性能直追高阶手机，因此，对苹果新旧款手机的销售都带来严峻压力，其中，华为Mate 60高阶手机藉著自行研发的晶片强势回归，再加上其他本土品牌高阶手机的夹杀，也让苹果今年出清库存的压力大增。
位于台北的资深创投人士、蓝涛亚洲总裁黄齐元则认为，华为因无法取得更高性能的晶片，其高阶手机的后续竞争力恐难以为继，但苹果本身渐失新创力也注定是该该公司未来的一大发展瓶颈，包括iPhone升级缺乏新意，其最新创意产品VR头盔推出后，价格太高、市场反应不佳，再加上，苹果谈了好几年的电动车策略至今仍未见落地，都难以擦亮苹果作为高科技龙头的招牌，这也是近期苹果市值被微软超越的原因之一。
他说，在此前提下，苹果在中国自然被其他中企品牌的创新力给比了下去。
黄齐元:苹果新创力不如中企
黄齐元告诉美国之音:「苹果自己本身有创新的问题，这是第一点。第二个，地缘政治的因素当然有，不过，我觉得比较大的原因是(本土品牌的)竞争，竞争不只是来自于华为，另外来自小米，所以华为跟小米都是竞争，那华为的话，当然有一点爱国的情操在里面。」
黄齐元说，美中地缘角力加剧下，华为Mate 60热卖，或与中国消费者爱用国产货的民族意识抬头有关，但中国政府禁止公务员、国企员工使用iPhone仍属于软限制，只要iPhone性能够好，还是会受到中国私人消费者的青睐，虽然他不排除，北京当局未来可能进一步封杀苹果，一如美国为主的西方国家对中企华为的制裁。
他说，美国围堵下，中国加速科技自主的发展，因此，在国家的扶植下，5G、电动车、自驾车和电池，乃至金融科技都是中国自认领先全球的领域，因此不少中企，如小米和华为都已成功跨足电动车产业，其中，他说，华为自行研发且优化的鸿蒙作业系统最值得期待，未来将成为电动车的载体平台，而且华为已经与三大中国车厂合作，未来鸿蒙作业系统也将进一步扩大应用在不同产业，亦即全场域整合的生态圈，包括手机、室内或行动等地点的「万物互联」，这些发展代表了中企的新创力，也让华为可望摆脱晶片限制的发展困境。
苹果的降价决策纳入地缘政治考量
虽然苹果在中国降价促销主要著眼当地的竞争，但位于加拿大多伦多的咨询公司「地缘政治商业(Geopolitical Business）」创办人阿比舒尔·普拉卡什（Abishur Prakash ）认为，其降价决策也有地缘政治的考量。
他说，包括苹果在内的大型跨国公司正悄悄地将地缘政治因素纳入他们的每一个商业决策中，特别是在中国这么严峻的商业环境下，因为这些公司都被华盛顿和北京锁定，难逃美中对峙角力的冲击。
普拉卡什告诉美国之音:「其次，继中国去年锁定苹果后，随著(供应链)重组转移，这家美商(苹果)在中国市场面临者新型的商誉危机。借由这次的降价，或可抵销危机，希望消费者无视地缘政治的负面影响，只著眼折扣和较便宜的产品。」
普拉卡什形容，外企在中国市场的「新常态」就是当地的竞争受到美中地缘政治的激化后，不管是美国高科技企业、或法国精品时尚品牌，他们旧式的营商模式将不再适用中国，尤其随著在华地缘政治压力的逐渐升温。
普拉卡什近日发布2024年有关全球地缘政治的十大预测，其中，他认为，不少国家对中国采取「去风险化」策略恐让外企重新思考在中国的布局，另外，新的「地缘经济集团(geo-economics blocs)将崛起，以带动区域经济，目前最受全球瞩目的经济体包括：金砖国家(BRICS)、一带一路(BRI)及美国拉拢台日韩打造的Chip 4半导体联盟。他的其他预测包括，人工智慧成为各国争霸的最新战场、投资人强化对企业之地缘政治应对力的分析、西方国家的分裂及全球战事频传等。△
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